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无论是电子商务网站,照旧其他范例的网站,重复内容或薄内容都很轻易给网站天然排名带来劫难性结果。为相识决这个痛点,以下将会通过实例的方法,给各人深入解说电子商务网站常见的种种重复内容场景,为SEO职员提供一个富厚的指南。

重复内容的界说

内容,是谷歌三大排名因素之一。自从熊猫算法更新以来,谷歌不停都很器重页面内容的质量,特殊是重复内容和薄内容。谷歌内容指南对重复内容的界说为:

重复内容通常是指网域内或网域间与其他内容完全匹配或大抵雷同的大量内容。大多数环境下,重复内容自己不具有诱骗性。非恶意性重复内容大概包罗:

可以或许天生用于移动装备的通例和简化网页的论坛

通过多个差别网址表现或链接的存储项

网页的可打印版本

除非重复内容看上去意在诱骗用户以及利用搜刮引擎效果,不然,我们不会对含有重复内容的网站接纳步伐。

固然谷歌不对重复内容处罚,但是不勉励创建重复内容,究竟重复内容的页面质量得分也不会高,并且许多的偶然义的重复内容会浪费谷歌的抓取配额。

内部重复内容

由于技能和编辑的缘故原由,电子商务网站内部存在多种情势的重复内容,特殊是大型网站,由于汗青缘故原由,有些重复内容处置惩罚起来特殊头痛,以下会用实例的方法做深入解说。

内部技能重复内容

以下几种情势重复内容实例,是由于电子商务网站内容治理体系(CMS)自己大概相干代码的技能缘故原由造成的。

非范例化网址

范例化网址,指的是资助搜刮引擎选择页面最符合的网址作为尺度的版本(大概说主推的版本)。但是由于技能或营销推广的缘故原由会导致种种非范例化的网址,好比,做站外(同盟,交际,红人)推广时,会在网址末端附加一个告白参数来跟踪流量泉源(即 ?a_aid =,?utm_source=等)。另有,在产列表排序功效中,添加差别排序参数到网址的末端(即 ?order=,?sort=等)。别的,同一款产物有多个颜色、尺寸时,页面内容除了颜色、尺寸外,并无其他差别时(即?color=,?size=等)。这些环境都可以在页面内里设置Canonical 标签指向范例花网址(放在中)来制止搜刮引擎抓取重复的页面。

会话ID

很多电子商务网站利用网址中的会话ID(即 ?sessionid=)来跟踪用户举动。这会导致跟本来网址重复。此中一种办理要领,就是可以利用Cookie来跟踪用户会话,而不是将会话ID代码附加到网址的末端。但是,假如会话ID肯定要附加到网址的末端,则可以将会话ID网址canonical指向本来网址来办理此题目。大概可以将会话ID的页面meta robots设置为noindex,follow,但假如有人将会话ID链接做站外推广,则会导致页面权重的流失。又大概通过robots.txt文件将会话ID网址全部克制抓取,固然如许做有大概会影响到抓取预算。例:

User-agent: *

Disallow: *?sessionid=*

购物车页面

当用户将产物添加到购物车并检察其购物车时,大多数CMS体系都有购物车页面治理这些产物。如许的页面实在对付搜刮引擎毫偶然义,可以直接通过robots.txt文件克制谷歌的抓取,大概通过meta robots设置 noindex,nofollow泉源克制谷歌抓取及跟踪链接。

站内搜刮效果页

通常电子商务网站都有站内搜刮的功效,方便用户搜刮到必要的产物,其时用户搜刮词许多环境下是比力宽泛,且搜刮词种种百般。会产生大量相干度不高、重复内容的页面。前谷歌员工的Matt Cutts明白表现,用户不盼望在谷歌搜刮效果看到网站内部的搜刮效果(泉源)。这是电子商务网站很常见的题目。这种题目,可以将站内搜刮效果页面设置为“noindex,follow”来办理。大概直接通过robots.txt文件克制谷歌的抓取,这种要领简朴有用。否则很轻易导致谷歌熊猫算法的排名处罚。

产物批评页

电子商务网站通常都是用批评的功效。许多网站,会创建单独的“批评页面”来托管相对应产物的全部批评,但是会有雷同的一部门(一样平常不表现全部,而是表现前10/15条等)批评表现在产物页面上。如许就会导致产物页下批评跟相应的产物批评页面之间内容部门重复。

如许环境将产物批评页最好canonical指向相对应的产物页。固然要保存“批评页”也不是不可以,但要满意两个条件,1、批评页的批评等相干内容展示跟产物页批评展示要有充足的差别化,2、充足多原创的批评内容。

一样平常的环境不发起单独创建批评页面,2019年3月21日谷歌站长Twitter官方声明“用户喜好单页内容”(见下图)。由此可见,将单个页面做强、内容越发有深度对搜刮引擎或用户都更故意义。现实上,自从2011年谷歌熊猫更新开始,谷歌就开始渐渐注意单个页面内容质量,特殊是2014年熊猫4.0算法更新后,之前靠大量质量不高的页面做要害词排名,已经落入了下风,应专注于将页面做强。

固然电子商务生长了这么多年,但是照旧有不少电子商务网站,会存在不带www(http://example.com)与带www(http://www.example.com)的两版本的网址,如许就会造成大量的重复页面。因此,选此中一个作为首选版本是紧张的,而且301重定向到首选的版本,发起将带www版本作为首选版本,由于带www版本已经是用户风俗本看到了,如许会对用户更可信(与其说用户是天主,不如说用户就喜好找茬),而电子商务网站又涉及到款项生意业务,这就更紧张了。别的,你也可以到谷歌网站站长背景设置首选域来办理此题目。

网址末端的斜杠“/”

由于技能缘故原由,在网址末端分外附加上斜杠时,都市返回跟原网址重复的内容,这个题目是很轻易不留意到的,这种环境可以将此中一个版本网址301重定向到别的一个版本的网址来办理。假如是新建的网站,可以将此中之一返回404。

HTTPS网址

为了掩护用户隐私信息(如暗码,生意业务银行卡等),电子商务网站都设置了https版本的网址,如许就会导致与http版本内容重复,将http版本301重定向到https版本即可。

总之,技能缘故原由造成重复页面是电子商务网站很紧张的题目,特殊是对付大型网站,技能造成重复内容尽大概在技能源头办理,否则会像定时炸弹,随时爆炸,后患无穷,你想想看,另有那些不良竞争敌手日夜想着黑你啊。

内部“编辑”重复内容

产物之间共用雷同的内容

很多电子商务网站,在雷同类目或相似产物中,都市参加一段雷同笔墨形貌先容,有些电商网站目标为了做灰度SEO,来增长页面长尾要害词。如许实在对付搜刮引擎很不友爱,对用户也不友爱,这些雷同的形貌可以直接删除,大概修改成原创的对用户故意义的内容。特殊是对付垂直的中小型电子商务网站,没有充足权重泉源(无大量外链或产物支持等)去跟大的电子商务网站竞争,更应该做好原创的内容,另有页面计划气势派头、结构等也只管原创,笔墨各处细节也只管差别化、有新意。

种别页面

电子商务网站上的种别页面通常仅包罗产物标题和图片。页面上根本没什么实质的笔墨内容。办理这个题目的常见要领是在种别页面的顶部添加一段原创的形貌(不是底部,搜刮引擎赐与内容的权重较小)。固然有些电商网站在顶部增长了筛选条件,大概图片告白等,如许就会占据了肯定空间,如许产物就会往下展示了,特殊是对付移动端来说,手机屏幕太小,如许导致用户无法第一时间(或第一屏)看到想要的产物,对用户有大概不友爱。这种环境下可以将这段笔墨形貌添加到网页底部。通常100-300字的笔墨形貌长度即可,但不但限于这个长度,可以将产物往深度去发掘内容,讲好故事,将产物的情绪带给用户,以便拓展更多的长尾词,带来更多天然流量要害词排名的时机。

外部重复内容

电子商务网站相互之间存在的重复内容不停以来都是痛点,特殊是中小型电商网站与平台范例电商网站(amazon, aliexpress,ebay等)之间,更是云云。由于谷歌照旧重要以外链链接因向来盘算排名的(或如Moz DA值),因此通常网站的外链过少时,且存在外部重复内容时,很难获取到好的天然要害词排名。以下会深入讲一些常见的外部重复内容的情势,资助各人找到更好的偏向做好搜刮营销优化。

供给商的产物形貌

许多电子商务网站会直接复制产物供给商提供的产物阐明,并将它们放在本身的产物页面上时,如许就会直接低落页面的质量。在搜刮引擎的算法阐发中,这些网站没有为用户提供任何奇特的代价,因此他们会优先选择对大型电商网站(拥有更强盛,更高质量的外链链接)举行排名,固然他们也大概利用雷同的网站产物形貌。办理此题目的唯一要领是开始重写现有产物的形貌,同时确保上传新品时也要利用原创的产物形貌。

凭据小我私家的履历,对付某些产物的生命周期比力短,更新迭代比力快,它们会很快就会进入缺货状态,如许的产物扼要写下产物原创形貌就好了。保障整个项目标投资回报率。另有,重写那些即将要下架的产物,大概确保新品利用原创的产物形貌,如许新品的原创形貌就会拥有完备的生命周期,两者相比,通常前者的投资回报更低。这些是在计划产物形貌重写项目时重点思量的事项。

除了产物形貌外,增长产物页面原创度的其他方法还包罗图片,视频和用户天生的批评。这些也是很值得优化的。

内部测试网站

为了包管产物功效正常上线,一样平常开辟团队会提供内部测试网站提供测试查抄。如许就会跟现实网站完全重复,这种下面几种方法就很好办理了:

给测试网站每个页面添加meta robots“nofollow,follow”标签。

在测试站点的robots.txt文件中添加“Disallow:/”下令,来完全克制搜刮引擎的抓取。

通过设置登录暗码访问测试网站。

只答应内部IP访问测试网站。

产物在多个平台上复用

大部门公司,除了本身自己的电子商务网站外,通常也会将产物扩展到第三方电商网站(如amazon, ebay, aliexpress等),来扩大公司的贩卖时机。如许就会导致差别域名之间产物内容重复。通常,第三方电商网站权重更高,导致产物在本身网站的天然搜刮排名比在第三方网站上更低。

这个题目的办理方案是:确保提供应第三方网站的产物形貌与电子商务网站上的产物形貌差别。发起将供给商的产物形貌提供应第三方电商网站,并为您本身的电子商务网站重写更好,更奇特的产物形貌。在内容方面,始终为本身的网站提供上风。别正面硬刚,猥琐发育。

同盟筹划

假如你的电子商务网站提供同盟筹划,确保不要将本身网站的产物阐明分发给你的互助公司。发起向互助公司提供你的供给商产物阐明。为了保障本身网站产物形貌原创,请确保没有关联公司或第三方供给商利用你正在利用的雷同形貌。在与其他公司和其他供给商互助时,请思量将其添加到你的条约条款中,如许确保执法保障。

内容筹谋

内容筹谋是查找、创建故事并公布文章与读者互动的历程。这些故事可以来自互联网上的任何地方 – 从博客到交际媒体。

由于筹谋的内容素材都来自网络的各个地方,因此帖子包罗部门重复内容(纵然它只是重复的标题)也是很天然的。并且大多数博客文章也借用摘录和引用。

同样,谷歌搜刮引擎并不以为这是垃圾内容。

只要你提供的内容都是颠末全新视角来重新解释的,谷歌就不会将此内容重复视为恶意的,以是你也不消担心必须添加rel canonical标志。

记着这一句话:少量的佳构转载或引用 + 大部门原创 = 原创。

内容分发

电子商务网站,在做内容营销推广时,一样平常都市将同一篇文章、视频、图片平分发到多个网站上,这就意味着公布的文章会有几个重复内容的副本。固然这些都是重复内容,当是只要你以引流量、动员贩卖为目标营销推广(即能带给我们肯定流量,推广文章的网站权重较高),这种环境下,谷歌就不会以为这些是恶意的重复内容。别的,在多个文章副本中标注原始作者,并在得当的地方加上锚文本(即原始内容的片断)链接会原始页面,如许会更好得低落谷歌以为你在做恶意重复内容的怀疑。

被其他人盗取内容

通常,不少低质量的搜刮引擎网站会盗取你网站上面的产物内容,乃至一些竞争敌手直接镜像你的网站(俄罗斯、印度阿三就爱干这事),以便通过告白产生流量并动员贩卖。这有大概对你本身网站的搜刮引擎信托度产生负面影响,搜刮引擎很能以为你们是一伙的,大概以为是你本身搞的鬼,固然搜刮引擎在辨认垃圾网站方面做得很好了,有大概以为你不是在刻意做排名,但照旧会有误伤的。

审慎点,照旧要处置惩罚下,最好的处置惩罚要领是向Google提交DMCA投诉,或向Bing提交知识产权侵权,以便提示这两个搜刮引擎留意此题目,并终极将这些网站从搜刮效果中删除。

留意:内容必须是你本身的。假如你利用的是供给商的产物阐明,则大概很难说服搜刮引擎以为盗取你内容的网站侵占了你的版权。固然,假如盗取你内容的网站,连你网站的导航、网站品牌、计划气势派头等团体都在利用,如许会更轻易胜诉。

薄内容

所谓薄内容页面,意思就是内容很少大概无内容的页面。在2014年谷歌熊猫4.0算法更新时,ebay也是由于薄内容题目受到谷歌严峻处罚。

左侧导航有138个锚文本链接,长度到达5个转动屏幕长度,并且列表只有一个产物。

有爱好的可以研究下:熊猫4.0:为什么eBay方才失去了80%天然排名。

电子商务网站一样平常只有1~3个产物的种别页面都算是薄内容,这实在对付用户体验也欠好,假如存在大量这些页面将会受到搜刮引擎的处罚。可以在页面上设置meta robots“noindex,follow”来处置惩罚此题目。大概直接用robots文件克制抓取,如许可以节流搜刮引擎的抓取配额。

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