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到2021年,美国的数字告白付出预计将凌驾3000亿美元。在线营销的遍及也在外洋得到了强有力的驻足点:对英国营销职员的一项观察发明:

88%的人以为SEO对营销具有紧张意义--60%的人以为SEO非常紧张

77%的受访者表现,利用SEO增长了潜伏客户的数目并低落了客户获取本钱。

然而,凌驾30%的受访者仍在积极得到他们所需项目所需的资金

随着搜刮引擎优化和数字营销已经到达令人难以置信的高度,回首本年上半年真正腾飞的趋势以及大概在来岁的发言中占主导职位的趋势大概是有代价的。它提供了构建战略的想法,以及营销筹划必要成熟的地方,以满意当代消耗者的需求。

以下是我们以为大概在2019年上半年占主导职位的最大营销理念和计谋。

视察2019年上半年的六大营销趋势

1.讲故事的再起

几年前,有许多关于为你的潜伏客户创造一个故事的紧张性的讨论,这个想法履历了苏醒。讲故事的想法如今远远超出了创建文本内容的范畴。随着Instagram等视觉平台的日益遍及,品牌如今有时机为其客户创造全新的讲故事时机。

在交际媒体和网站上,品牌必要细致思量他们想要报告客户的故事。将品牌故事转达给人们,而不但仅是品牌提供的办事和产物。您盼望创建一个品牌形象和叙述,吸引人们,与他们接洽,并让他们在小我私家层面上更多地相识品牌。公司大概会利用这种叙述来凭据买方脚色与人接洽,大概凭据与客户的配合代价观创建干系。

2.高功效移动装备的须要性

借助移动优先算法,品牌必须调解其网站开辟,而不是简朴地与移动装备兼容,而是为那些移动用户计划。我们在BrightEdge的研究表明,大多数网站的访问者中有凌驾一半(62%)来自移动装备,而且每个月仍在增长。

为了更好地排名并精确吸引用户,您必要确保您的网站是在思量移动用户的环境下开辟的。

起首思量您开辟的内容范例。移动用户每每会思量特定的情况,比方在旅途中接洽商家。思量一下人们在搜刮您的目的要害字时大概会有的意图范例。假如他们想要查找您的地点或其他接洽信息,请确保您的信息突出表现。

当他们选择阅读文章和更长范例的内容时,移动用户会在较小的屏幕上,这应该会影响您构建质料的方法。

您的内容应该包罗:

字体和文本巨细,可以在移动装备上轻松消化

以移动用户可轻松导航的方法构造您的界面。比方,答应人们轻松跳过特定内容部门或返回页面顶部的按钮大概会有所资助

确保您还要留意页面上的视觉结果。比方,图像和视频大概并不总是与某些移动装备的屏幕尺寸或欣赏器功效兼容。确保您所包罗的任何内容都颠末经心格式化,以便在移动装备上播放。假如大概,您应该实验在多个装备上对您的页面举行QA以实验办理相应式计划的任何题目。在创建页面时,请留意页面加载时间。假如页面尚未加载,移动用户将在3秒内点击页面。

3.垂直搜刮的增长

垂直搜刮已经开始涉及多个差别的渠道。垂直搜刮答应用户访问更详细的信息。已经出现了很多替换搜刮选项,而且已经得到了相称大的遍及。思量亚马逊,Yelp,SlideShare或TripAdvisor。

乃至谷歌的SERP也反应了垂直搜刮日益增长的紧张性。BrightEdge Research发明95%的Google SERP包罗垂直元素。谷歌对用户意图的明白导致了反应这些愿望的定制垂直SERP的开辟。凭据搜刮背后的大概意图,差别范例的搜刮将具有差别数目的告白,可视内容,文本答案和快速答案。

因此,进步品牌必要细致思量垂直搜刮引擎的搜刮并相应地举行优化。比方,连锁旅店想要验证并密切存眷他们在TripAdvisor和Kayak的表面。电子商务企业必要思量亚马逊以及谷歌推出的新告白格式,以促进垂直搜刮并利用户保持其生态体系。

4.呆板主动化和AI

呆板学习也将继承成为须要的技能投资。到2025年,品牌将耗费约莫600亿美元用于该技能,由于跨行业的构造意识到利用技能创造优质内容的代价。

数字天下包罗的数据凌驾了人类大脑可以处置惩罚的数据。但是,通过呆板学习,构造可以利用该技能来表明数据并更好地相识客户盼望看到的内容。他们可以使用这种洞察力来改进他们的内容制作。

在BrightEdge,我们通过BrightEdge Insights等产物向互助同伴提供这些功效 。客户利用此技能可以更快,更有用地相识搜刮数据并辨认内容主题。品牌将可以或许及时辨认市场变革和趋势,使他们可以或许天生使用这些时候服从所需的内容,从而得到在行业最前沿预备和公布内容的利益。

5.更好的本性化照顾护士

客户还盼望看到更多本性化的存眷和存眷。思量将谈天呆板人纳入网站的趋势。这些呆板人使构造可以或许及时满意客户需求。他们资助客户完成购置或探求他们必要的其他信息,让他们与构造保持接洽并向前迈进,而不是在他们找不到所寻求的答案时点击。

在视频的增长中也可以看到夸大与客户创建更多的小我私家干系。到来岁,预计有80%的在线流量将是视频。视频答应客户被动地消化信息并创建高到场度。它们还答应品牌与其受众创建越发本性化的接洽。视频让观众感觉似乎屏幕上的主题直接对他们语言。

6.语音和图像搜刮

假如不包罗语音和视觉搜刮,我们也无法讨论增长趋势。随着本性化助理的增长以及移动装备上的语音搜刮功效,语音搜刮变得越来越盛行。谷歌预计在Android装备上实行的查询凌驾20%如今通过语音搜刮完成。

同样,谷歌近来也引入了对图像搜刮的遍及,并引入了新的潜伏告白格式。这种新的告白格式答应用户专门定位欣赏图像效果的购物者,以便在决定购物之前得到创意。

品牌应该专注于开辟可以或许满意这些用户需求的内容。高度可视化行业的品牌应该使用Google的图片告白等时机,同时通过图片创造强盛的品牌体验。

对付语音搜刮,构造应创建与口头搜刮精良对齐的内容。思量语音搜刮怎样影响要害字以及他们大概想要查找的信息范例。比方,对付仅提供一个SERP的小我私家助理装备,您还必要专注于为高度相干的查询赚取要害快速答复或最高效果位置。

搜刮和数字营销每年都在不停生长和成熟。在我们预测2019年的前6个月时,回首这些趋势以及本年年底的其他新计谋大概会非常有资助。看看我们在这里讨论的想法,看看哪些可以或许对您的品牌在线战略产生最大的影响。

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